Скандальная камера Fujifilm тихо превратилась в то, чего от неё все и ждали

Когда Fujifilm представила X half, реакция была далеко не однозначной. Эта компактная камера явно создавалась не для тех, кто считает пиксели под лупой и спорит о динамическом диапазоне. Её идея была другой: подарить лёгкий, немного странный, ностальгический опыт съёмки, тоесть игрушка из прошлого, только с современным логотипом Fujifilm.

Но был один нюанс. В США на старте за неё просили 849 долларов.

И вот тут романтика быстро столкнулась с реальностью. Многие комментаторы тогда честно говорили: «Да, забавно, мило, можно было бы взять ради удовольствия… но не за такие деньги». В обсуждениях всё чаще звучала магическая цифра «около 500 долларов». Именно при такой цене X half из сомнительной прихоти превращалась бы в привлекательную игрушку для творческих прогулок.

И, похоже, этот момент наконец настал.

Сейчас Fujifilm X half продаётся в США примерно за 550 долларов, как у нескольких крупных ритейлеров, так и на официальном сайте Fujifilm. По сравнению со стартовой ценой это серьёзное снижение: почти на треть. На первый взгляд может показаться, что компания отчаянно пытается избавиться от залежавшихся камер.

Но всё не так просто.

Последние несколько месяцев американские магазины уже продавали X half за 649 долларов. И это куда ближе к тому, сколько камера стоила в других странах, например в Великобритании или Японии. Некоторые продавцы оформляли такую цену как скидку, но другие, включая B&H и официальный магазин Fujifilm, показывали её скорее как сниженную цену. Более того, по данным сервиса отслеживания цен CamelCamelCamel, на Amazon камера не продавалась дороже этой отметки с декабря 2025 года.

То есть резкое падение цены вовсе не обязательно означает провал.

Когда X half вышла летом 2025 года, ситуация на американском рынке была довольно туманной. Импортные тарифы США тогда вызвали торговые конфликты с рядом стран, включая Китай, где производится эта камера. Компании редко открыто признаются в подобных вещах, но вполне вероятно, что многие товары того периода выходили с «запасом» в цене на случай, если производителям позже пришлось бы повышать стоимость новых моделей из-за тарифов.

Теперь ситуация немного успокоилась. Верховный суд США постановил, что те тарифы были введены незаконно. Это не значит, что споры вокруг пошлин закончились окончательно, но Fujifilm, похоже, уже чувствует себя достаточно уверенно, чтобы продавать X half на 200 долларов дешевле, чем на старте, и дополнительно участвовать в распродажах, опуская цену ещё ниже.

Конечно, цена была не единственной претензией к X half. Камеру критиковали и за другие особенности, и они никуда не исчезли. Fujifilm выпустила несколько обновлений прошивки после первых обзоров, но они не превратили X half во что-то принципиально новое. Это всё та же необычная, игрушечная, немного ретро-камера, тоесть не инструмент для тех, кто гонится за максимальными характеристиками, а вещь для тех, кто хочет получать удовольствие от самого процесса съёмки.

И в этом, пожалуй, главный поворот истории.

На старте X half выглядела как слишком дорогая прихоть. Но теперь, когда цена приблизилась к той самой отметке, о которой просили пользователи, камера вдруг стала гораздо интереснее. Она не изменилась, изменился контекст. За 849 долларов её было легко ругать. За 550 долларов она уже выглядит как то, чем, возможно, и должна была быть с самого начала: стильная, странная, ностальгическая камера для тех, кто хочет не столько идеальную картинку, сколько настроение и экспириенс.

Так что если раньше вас останавливала именно цена, возможно, время X half наконец пришло.

К списку фотоблога